ETT_Jahresbericht_2022_2023

beanspruchte das Systemupdate relativ viel Aufwand im Verhältnis zum Mehrwert für den Gast. Wir sind jedoch überzeugt, dass sich der initiale Aufwand längerfristig dennoch gelohnt hat und schlussendlich war das Upgra- de aufgrund eines Schnittstellen-Updates bei Schweiz Tourismus unausweichlich. Ebenfalls erfreulich dabei, dass sich die Fürenalp Bergbahn ebenfalls für eine detail- lierte interaktive Karte im Sommer entschieden hat, wel- che gleich das ganze Surenental abdeckt. WINTERKAMPAGNE Die Dachkampagne wurde wiederum gemeinsam mit den Titlis Bahnen finanziert und online auf Meta und Youtube ausgespielt. Nebst den THIS IS IT-Werbemit- teln wurde der «Endless Winter» Clip zur Bewerbung der längsten Winter Skisaison der Schweiz integriert, welcher sehr gut performte. Aufgrund der Auflösung von Rückstellungen konnte die Kampagne zudem im TV (SRF1 und SRF2) ausgestrahlt werden. Auch im Winter wurde die Zusammenarbeit mit dem DAB Network (Screens in Autos) weitergeführt. Weiter unterstützen wir die Titlis Bergbahnen beim Megapos- ter am Zürcher Hauptbahnhof (Bild). In den ausländischen Zielmärkten wurde ein bunter Blu- menstrauss an Massnahmen und Kampagnen mit ver- schiedensten Plattformen, Verlagen und Medien umgesetzt.

Vertical 5 – Klettersteige Für Anfänger bis Fortgeschrittene

ZUSAMMENRÜCKEN DER DESTINATION

Die gemeinsamen Aktionen von Schmuggli und Globi sind nicht lediglich Symbolpolitik und erfreuli- cherweise spürt und sieht man das Zusammenrücken und die Schaf- fung von Synergien an verschiede- nen Stellen. Da werden neu gleiche Bildsprachen gesprochen, Broschü- ren Templates geteilt, gemeinsa- me Advertorials und Kampagnen geschalten bis hin zu gemeinsamen Rahmenverträgen mit Lieferan- ten und Plattformen. Ob der Gast zukünftig allenfalls sogar mal alle Bergseiten/Bahnen auf der gleichen Webseite findet, wird die Zeit zeigen.

Die eigenen Kampagnen wurden wie immer begleitet von weite- ren gemeinsamen Kampagnen mit Luzern- und Schweiz Tourismus.

WEBSEITE

+ 6.14% Besuche auf engelberg.ch

gegenüber Vorjahr + 5.43% A nteil Schweizer Web- besucher gegenüber Vorjahr 51.5% Organischer Traffic 17.7% Direct Traffic

Interaktive Karte Ein gemeinsamer Rahmenvertrag mit dem Lieferanten der interaktiven Karte anlässlich eines System-Updates ist ein weiteres Beispiel. Die neuen Karten sind deutlich nutzerfreundlicher auf dem Smartphone. Ansonsten

10