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MARKETINGCOMMUNICATION

ANDRÉ WOLFENSBERGER HEAD OF MARKETING COMMUNICATION

Unser hochmotiviertes und kompetentes Team konn- te sich im letzten Geschäftsjahr sehr positiv weiterent- wickeln. Jana Fuchs hat uns im Winter aufgrund ihrer Rückkehr nach Deutschland verlassen. Mit Florian Dur- rer gewann das Team eine kreative Persönlichkeit und ausgebildeten Mediamatiker hinzu. Im März 2024 wurde der Marketing-Abteilung der Bereich Produktmanagement hinzugefügt, einschliess- lich des Mandats für Wolfenschiessen und das Projekt «Digitale Gästekarte». Während für das Produktmanage- ment keine weiteren Ressourcen bereitgestellt wurden, wurde das Arbeitspensum von Tine Boeddrich von 20% (Gästekarte) auf 60% (ab dem 1. Mai 2024) erhöht und ihre Position um die Entwicklung des Gästeprogramms sowie des Dialogmarketings erweitert.

2.5% und bei Meta von 2.9% erzielt wurde. Die Kam- pagne wurde wiederum grosszügig von den Titlis Berg- bahnen unterstützt. Neu wurden auch Onlineanzeigen in Kooperation mit den Brunni-Bahnen geschaltet sowie eine ganzseitige Platzierung in einer Tagesanzeiger-Beilage (Bild).

Die Sommerkampagne wurde zudem auf den Auto- Screens eingebunden.

2 EDITORIAL

EINE PUBL IKATION VON SMART MEDIA

FOKUS.SWISS

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PROJEKTLEITUNG VLORA KRASNIQI COUNTRY MANAGER PASCAL BUCK PRODUKTIONSLEITUNG ADRIANA CLEMENTE LAYOUT JOEL STEINER, SARA DAVAZ TEXT ADRIANA CLEMENTE, CALVINHUBER, MARLÈNE VON ARX, NICOLE ZINDEL, SMA, SYBILLE BRÜTSCH-PRÉVÔT TITELBILD HFPA 04 Karriere und Frauen in der Führung 08 Gesundheit Brustkrebs 10 Porträt: Margot Robbie 12 Beauty – Startklar in den Sommer 16 Schöner Wohnen 18 Selfcare FOKUS DIE FRAU.

Die Powerfrau – Zeit für eine Neudefinition

Bild iStockphoto/peshkov

W as ist eigentlich eine Powerfrau? In- teressehalber habe ich den Be- griff bei Google eingegeben und bin auf folgende Definitionen gestossen: «Tüchtige Frau voller Kraft und Stärke», «Die Nimmermüde, Tatmensch, Engergiebolzen» und «Hat Power trotz ihres Geschlechts». Bei der letzten Aussage dachte ich, ich sehe nicht recht: Hat Power trotz ihres Geschlechts? JA, wir Frauen haben Power und zwar unabhängig davon, ob wir Beruf und Familie unter einen Hut brin- gen, uns gesellschaftlich, politisch oder ehrenamtlich engagieren oder kranke Familienangehörige pflegen. Im Wörterbuch Synonyme von Duden wird «Mann der Tat» als Synonym für «Powerfrau» angegeben. Männern wird die Power, also die Kraft per se attes- tiert; auch Suchmaschinen weisen sofort auf Sport, Handwerk und oftmals auch auf Dominanz hin. Der Begriff Powerfrau hat sich besonders seit Ein- führung des Gleichstellungsgesetzes als Aus- sage von Respekt zur Leistung im beruflichen Umfeld etabliert. Mit demWort Powerfrau zol- len wir den Frauen Respekt, die nicht nur den Spa- gat zwischen Beruf und Familie schaffen, sondern sich nicht selten zusätzlich sozial engagieren. Unter dem Motto «Lernen Sie inspirierende Pow- erfrauen kennen» organsierten im Jahr 2022 etli- chen Unternehmen diverse Veranstaltungen und luden ihre weibliche Kundschaft dazu ein. Muss ich Einzelkämpferin sein und bis zur Erschöpfung arbeiten, um eine Powerfrau zu sein? Es wird Zeit, dass wir den Begriff Powerfrau neu definieren und unseren Sprachgebrauch überdenken.Welches Frauenbild wollen wir heute unseren Töchtern unseren Söhnen vermitteln?

private und berufliche Ziele festlegen und umset- zen. Frauen, die koordinieren, organisieren und die Gleichstellung für alle Geschlechter fordern. Die Wortdefinierung von heute prägt auch die Programmierung sämtlicher digitalen Kommu- nikationsmittel in der Zukunft. In wenigen Jah- ren werden wir uns in der digitalen Welt, die wir heute kreieren, bewegen. Dieser Verant- wortung sollten wir uns stets bewusst sein. Vor rund 30 Jahren war der Begriff der Powerfrau eher negativ behaftet. Zum Glück hat sich das in den vergangenen Jahrzehnten zum Positiven verändert. Samira, 31 Jahre alt und Bachelor of Science FH in Business Administration definiert für sich den Begriff der Powerfrau so: Ich beziehe mich auf «Menschen mit viel Power», unabhängig vom Geschlecht. Menschen mit viel Power finde ich inspirierend und motivie- rend. Fehler zu machen, daraus zu lernen und den Mut haben, darüber zu sprechen, Vollgas zu geben in Projekten – sei dies privat oder beruflich.

SOMMERKAMPAGNE & PROJEKTE Sommerkampagne

DISTRIBUTIONSKANAL TAGES-ANZEIGER DRUCKEREI DZZ DRUCKZENTRUM AG

Mit demWort Powerfrau zollen wir den Frauen Respekt, die nicht nur den Spagat zwischen Beruf und Familie schaffen, sondern sich nicht selten zusätzlich sozial engagieren.

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All das ist aber nicht ohne Support möglich. Ich kann viel Power geben, wenn ich eine ausgeglichene Work-Life-Balance habe. Dazu gehört Flexibili- tät vom Arbeitgeber, dass ich Teilzeit arbeite; Vor- gesetzte, die mich fördern; Teammitglieder, die am gleichen Strang ziehen. Dazu gehört wertvolle Zeit mit Familie, Freunden und meinem Partner. Und dazu gehören meine Hobbys wie Handarbeit und Sport. All das gibt mir Power, damit ich bei der Arbeit wie auch privat alles geben kann. Es ist ein in sich schliessen- der Kreis, wovon alle profitieren können: Die Gesell- schaft, das private und das berufliche Umfeld.

FOKUS.SWISS

Vertical 5 – Klettersteige Für Anfänger bis Fortgeschrittene

Wirtschaft und Gesellschaft zählen auf Frauen, die sich nicht nur ihrer Stärken bewusst sind, sondern ebenso ökonomisch mit ihren Ressourcen umge- hen. Frauen, die sich abseits von der herkömm- lichen Vorstellung der Powerfrau definieren, die

Die Sommerkampagne wurde online auf YouTube und Meta (Facebook & Instagram) mit über 15 MillionenWer- beeinblendungen ausgestrahlt, wobei bei YouTube eine Bekanntheitssteigerung innerhalb der Zielgruppe von

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Viel Spass beim Lesen! Vlora Krasniqi Project Manager

Text Petra Rohner Präsidentin vom SWONET

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